Ibland blir konsumentundersökningar där man försöker dra slutsatser om reklamkampanjers effektivitet så roliga att själva reklamen i sammanhanget blir ointressant.

Fick tidigare under dagen ett mail från Cint, som brukar skicka ut konsumentundersökningar med jämna mellanrum, att svara på ett par frågor om en reklamfilm.

Ja, hur känns det egentligen?

Inget konstigt där.

Reklamfilmen i fråga var en högst ointressant, utslätad standardreklam för Unibet där man såg ett gäng kärnfamiljs-Svensson-karlar som hämtade direkt från 50-talet sitta och gorma och hurra framför en TV-apparat där någon form av sportevenemang försegick. För det är sånt vi karlar gör, liksom.

Men sådant har man ju vant sig vid sedan länge, och det är trots allt en del av mitt yrke att malla in människor i bestämda målgruppsfack att targeta med effektiva säljbudskap. Så det har jag inget emot.

Frågan är hur man drar lärdomar av den reklam man gjort – för oss på nätet är det ju jämförelsevis rätt lätt. Vi kan dra direkta paralleller mellan satsade och intjänade kronor, beräkna resultat med hjälp av allt från clickrates till impressions till CVR’s. För TV, print och allmän massmedia är det såklart inte lika enkelt, och då är ju konsumentundersökningar som dessa prima.

Men hur de har någonsin tänkt få ut några vettiga slutsatser ur den här undersökningen övergår mitt förstånd. Jag brukar anse mig själv vara rätt duktigt analytisk och kan förstå hur statistikerna bygger upp och drar slutsatser från liknande undersökningar. Men för att få bra resultat måste man ju från början ha rätt input. Input quality equals output quality. Skit in – skit ut, helt enkelt.

Och det fantastiskt fåniga med just denna undersökning uppenbarade sig när man framåt slutet blev tillfrågad att besvara påståendet ”När du ser filmen, i vilken utsträckning känner du:” – varpå det spårade ur totalt.

Jag vet inte om det hela går att skylla på en Google Translate-översättning från någon internationell undersökning dom utgått från, eller om det är en hobbypsykolog som råkat hamna på ett marknadsundersökningsföretag i brist på arbetstillfällen, men några av de fantastiska alternativen man fick betygsätta mellan 1-7 var om man när man ser filmen känner:

• Äkthet
• Misstänksamhet
• Salighet
• Ledsamhet
• Lättsamhet
• Stillhet
• Slöhet
• Hängivenhet
• Orolighet
• Tacksamhet
• Tokighet
• Missmod
• Upphetsning
• Obetydlighet
• Välgörande
• Fridfull
• Sorgsen
• Uppjagad
• Exalterad
• Vilsam
• Attraherad
• Tvivlande
• Ilska
• Misstrogen

Öhm, ursäkta, men vad sjutton tror ni att det var för film ni skapat egentligen – ett Ingemar Bergmandrama? Det är en livebettingreklamfilm för sjutton gubbar. Och det är nog inte så mycket salighet eller tokighet jag känner som fullkomlig apati.

Var fanns det alternativet..?

Ps. Om någon läsare har inblick hos Unibet så vill jag hemskt gärna få reda på slutsatserna av denna härliga undersökning!

Gillar skarpt den kampanj som rullar på MSN idag för filmen Avatar. En genomtänkt och vansinnigt snygg lösning som är producerad med användaren i åtanke. Mer sånt!

Släpptes precis en excellent liten videopresentation om fenomenet ROI för social media, något som jag tror de flesta som arbetar med detta behövt förklara för sina kunder. Mycket nöje:

www.youtube.com/watch?v=ypmfs3z8esI

Hur ”användarmedverkan” kan omvandla sättet som hela länder styrs. Om onlinenätverk vars radikala självorganiserade struktur hotar att för alltid ändra våra regeringars strukturer och konstruktioner. De grundläggande principerna i de sociala medierna -- transparens, självurval och öppet medverkande -- kommer hela tiden närmare huvudfåran i våra sociala och politiska liv.

Ja, det är fritt översatt synopsisen för den nysläppta dokumentären ”Us Now”, som utan tvekan är en av de mest intressanta och givande inlägg i debatten över vårt nya medielandskap jag sett på ett bra tag. Filmen tar upp inspirerande exempel som den brittiska fotbollsklubben som helt styrs av sina fans via ett enormt community som t ex själva väljer spelarnas positioner inför matcherna, sociala brittiska banken Zopa där människor själva lånar ut till varandra för sina privatlån och fenomenet Couchsurfing där över 500 000 personer reser jorden runt och bor på varandras soffor.

Man leds genom hela filmen av mycket intressanta intervjuer och dialoger som målar upp en klockren bild av den framväxande öppna kulturen där människor behandlas som ansvarstagande individer, och den revolution som fri världsvid kommunikation innebär.

www.youtube.com/watch?v=MXSZFxiAbwo

Filmen har redan visats i brittiska parlamentet, Haag och Frankrikes nationalförsamling.

Passande nog har man valt att distribuera filmen helt gratis via de största P2P/torrentnätverken plus streamas i sin helhet gratis online, och i modernt marknadstänk ber man istället de som vill att antingen donera eller stödja genom att köpa en DVD. Alla med ens ett flyktigt intresse av dagens medielandskap och det nya sociala medvetandet som håller på att växa upp gör sig själva en rejäl otjänst att missa denna.

www.youtube.com/watch?v=h0JX5jWv-tk

Är social media mycket snack men lite verkstad? Grabbarna på Socialnomics har satt ihop en talande och faktuell liten film, Social Media Revolution, som jag varmt rekommenderar dig att kika på:

www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8

Det känns som om statistiken talar sitt eget språk, och att fenomenet är här för att stanna. Personligen tror jag det fortfarande är i sin linda, den sociala webben är fortfarande väldigt fragmenterad och tjänstbaserad. Men trenden går mot att öppna upp dessa databaser och göra gemensamma profiler, á la Facebook Connect, OpenID etc. Snarare kommer nog uttrycket ”sociala medier” försvinna i historiens dimmor ganska snart då det blir en grundläggande komponent av nätet snarare än något separat.

Men Wisely är ju inte bara seriösa och duktiga på internet; vi har ju kul också. Så när uppmärksamheten föll på Facebook-gruppen ”jag är rädd för tjejen i apolivareklamen”  , i skrivande stund 110 057 medlemmar o_O, så kände vi att vi var tvungna att göra något kul.

Så här är våra bidrag till skämtet som är Apoliva-reklamen: The ring vs The apoliva.

www.youtube.com/watch?v=Yl0VcaIMPCM

www.youtube.com/watch?v=0MoPpvxUMWI

enjoy