Ett av det effektivaste knepen vi har idag är att koppla våra reklambudskap till innehållet på sidan som besökaren är på, contextual advertising. Det gör inte bara reklamen mer uppmärksam utan även mer relevant om den görs bra.

Men det gäller att hålla tungan rätt i mun också. För ibland så, ja, är inte alla sammanhang de man tror.

Exempel 1:

Underhållande förvisso!

Bannern tycker att du verkligen borde åka till Universal Studios temapark, och ärligt talat så ser det i livevideon som visas precis bredvid om hur stället står i stora lågor ut som om det kan vara bra mycket mer spännande än vanligtvis!

Exempel 2:

Grillparty?

Försök själv skriva en text om denna placeringsmiss utan att vara jäkligt osmaklig. Så jag låter den tala för sig själv.

Exempel 3:

Google vet allt

Kanske inte något problem för annonsören, men man undrar hur mycket Google egentligen vet om oss alla? Hur det än står till så fick nog inte någon av grabbarna särskilt många ragg på myspace den dagen.

Exempel 4:

Överlever du första så why not?

Det här måste vara ett av de enklaste misstagen att råka ut för med kontextuella annonser på tidningar om man har en generell produkt. Men med just den här copyn både från journalist och reklambyrå som i en universell synergi blir det nästan magiskt.

Exempel 5:

"Nej, det var inte en Molotov jag beställde i baren."

Jag gissar att klickfrekvensen inte slog några rekord denna dagen.

Exempel 6:

Job som job

På något vis fungerar annonsen på en helt ny intradimensionellt lysande nivå helt plötsligt!

Förra tisdagen hände något som borde få varje marknadsförare online att höja på ögonbrynen. Google vann ett patent hos amerikanska patentverket för att ”använda geografisk position i annonsering”.

Det är dessutom ett ganska brett patent, som även innehåller saker som att sätta minimibud för en annons, erbjuda analysresultat och förändringar i annonsen, och frågan är om alla de nya startups som finns på marknaden idag som inriktar sig just på dessa områden (som Dapper osv) ska börja skruva på sig lite nervöst.

Det är ju välkänt hos oss europeer hur galna amerikanska patent kan vara (landet där man kan ta patent på gener!), och hur hårt sådana saker kan slå mot konkurrerande företag och framförallt startups inom IT och webb.

Dock har stora företag oftast som strategi att säkra teknologier de utvecklat genom patent som försvarsmedel snarare än något offensivt verktyg. I Googles fall är nog risken försvinnande liten att de skulle använda sina patent som maktmedel. De brukar ha för vana att helt enkelt bara köpa upp företag som gör tilltalande saker istället.

Googles patent har legat och behandlats i sex år sedan de ansökte, och lokaliseringstjänster har länge varit ett av deras prioriteter, så jag misstänker att det är är startskottet för en rejäl kapprustning inom branschen. Bara härom veckan började de åtminstone för amerikanska kunder erbjuda att sortera sökresultat efter hur nära träffarna låg geografiskt. Även Google Buzz har geotargetade feeds som är ansett vara  bra mycket träffsäkrare än Twitters dito.

Men framför allt kan detta vara en nyckel i deras numer benhårda kamp mot Apple, som sedan länge gått om Microsoft som ärkekonkurrent i och med geekvärldskriget Android vs iPhone, då båda företagen senaste kvartalet köpt var sitt annonssystem för mobiler. Google köper AdMob och Apple Quattro Wireless.

Ett kort utdrag ur patentet, som heter ”Determining and/or using location information in an ad system”:

The usefulness, and consequently the performance, of advertisements are improved by allowing businesses to better target their ads to a responsive audience. Location information is determined (or simply accepted) and used. For example, location information may be used in a relevancy determination of an ad. As another example, location information may be used in an attribute (e.g., position) arbitration. Such location information may be associated with price information, such as a maximum price bid. Such location information may be associated with ad performance information. Ad performance information may be tracked on the basis of location information. The content of an ad creative, and/or of a landing page may be selected and/or modified using location information. Finally, tools, such as user interfaces, may be provided to allow a business to enter and/or modify location information, such as location information used for targeting and location-dependent price information. The location information used to target and/or score ads may be, include, or define an area. The area may be defined by at least one geographic reference point (e.g., defined by latitude and longitude coordinates) and perhaps additional information. Thus, the area may be a circle defined by a geographic reference point and a radius, an ellipse defined by two geographic reference points and a distance sum, or a polygon defined by three or more geographic reference points, for example.

Om du har en tråkig dag på jobbet kan du läsa hela patentet här.

Vi på Wisely har sett fram emot bra geotargetingmöjligheter länge, och även om det finns en del möjligheter redan idag vi bl a använt oss av på kampanjsidor och bannerstyrningar, så är det ofta med lite tur ganska trubbigt och med lite otur inte ens värt omkostnaderna jämfört med resultaten i fråga.

Speciellt i dagsläget när vi kan se att trenden starkt pekar mot decentraliserade uppkopplingar via mobila bredband och mobiler, behövs det nya spännande teknologier.

Och är det några företag som åtminstone jag själv kan tänka mig har möjlighet att leverera just marknadsledande och fungerande sådana så måste väl ändå Google och Apple vara top contenders.

Eller vad tror ni?

Nu gör Twitter och Facebook det möjligt för sina medlemmar att bli affiliates, förra veckan var det Amazon som droppade nyheten och igen var de först att visa vägen  inom affiliate världen (läs mer här)

Det ska bli intressant och se om/hur detta påverkar affiliatenätverken, precis som när sökordsaffiliates fick sluta köpa sökord för annonsören så kan det tänkas att facebookaffiliates får sluta att köpa textbanners osv.

Ännu en gång stöter jag på Facebook Credits utan att få reda på hur långt de har kommit, deras virituella valuta som gör att man kan köpa appar osv påminner lite om Second Life… Om de har mölighet att koppla ihop sig med t ex Amazon är det ju coolt.

Läs hela artikeln här

För någon vecka sedan så uppmärksammade jag Försäkringskassans nya kampanj 300kr.se gällande tandvårdsbidraget. Först undrade jag om det var ett nytt spelbolag som skulle lanseras så jag klickade på annonsen (jo jag klickar på annonser… kanske är ensam men de leder mig oftast till den platsen där företag vill berätta saker…).

Jag hamnade då på siten som berättade att detta var en kampanj riktad mot personer under 30 år. Intressant nog så hade de köpt hela Aftonbladet första sida. Min första reaktion var hur stort spill är inte det? Idag läste jag sedvanligt i på Resumé om resultaten av kampanjen och givetvis var det fantastiska resultat! Över 360 000 besökare och närmare 180 000 unika besök. Ingenstans stod hur mycket pengar som investerades i media. Ingenstans stod det om någon klickade på annonsen och framför allt stod ingenstans hur många som var under 30 år! Jag känner redan på mig att det kommer tävlas med denna kampanj och jurymedlemmar kommer få läsa om de fantastiska resultatet…

Jag frågar  fortfarande efter den relevanta informationen och när vi ska sluta redovisa mängd och börja redovisa relevans.

Tips till Försäkringskassan. Använd gärna er egen sida för att marknadsföra kampanjen. Det funkar!

Enligt en ny undersökning är dagens besatthet av optimeringar och placeringar inte i närheten så viktigt som många tror. Det som absolut mest påverkar en kampanjs effektivitet är helt enkelt: det kreativa materialet.

Det kan te sig ganska självklart för många, men enligt en ny studie från Dynamic Logic, ett företag inriktat på att analysera nätreklam, så betyder faktiskt enbart det kreativa materialet – oftast bannern – för mellan 50-75% av en kampanjs framgång. Resterande handlar om faktorer såsom bannerstorlekar, placeringar, teknologi, sajtval i medieplanerna, optimering och targeting.

”But media people spend most time trying to optimize and measure campaigns, because the creative quality is outside of their control.” – Ken Mallon, Dynamic Logic

Det är förstås kul att höra för oss på Wisely där vi för vissa kunder sköter både medieplaneringen och produktionen för att just kunna optimera resultaten genom hela ledet, men det är fortfarande en rätt ovanlig företeelse att detta är möjligt generellt på marknaden.

Millward Brown har även analyserat över 170 000 nätannonser och fick fram ett antal nyckelpunkter som skilde de bäst och sämst presterande materialen från varandra. Bland annat genomgående branding, starka call-to-actions och bilder på mänskliga ansikten innebär att fler kommer ihåg annonsen, höjer brand awareness och stärker köpimpulsen.

Den övergripande slutsatsen är att banners ska sluta vara så hemliga och försöka bygga dramatik. I de flesta miljöer på nätet ska banners vara glada över om de får mer än ett ögonblicks uppmärksamhet och därför är det smart att använda logotypen.

Annonser som låter budskapet dyka upp först i slutet av en flashanimation funkar i stort sett dåligt, så det är viktigt att nätannonser ska vara enkla, rakt på sak och kommunicerar mening och innehåll – även varumärke – när användaren bara snabbt låter ögat vandra förbi.

Hur kommer det sig då att så många banners inte lever upp till sin potential? Advertising Age, där en stor del av innehållet i den här posten är hämtat, frågade den kreativa chefen på amerikanska byrån AKQA som säger att kvaliteten begränsas av mediekanalernas bestämda annonsformat.

Något jag tror de flesta webb- och reklambyråer även här i landet kan nicka instämmande i, då en myriad av bannerstorlekar betyder att konceptet måste omformatteras om och om igen för att passa in i alla de nätverk och sajter som behövs.

”Unlike TV or, to some extent, print, where formats are fairly consistent, online ads suffer from numerous formats. Agencies have to create so many of the same thing. Thus the creative becomes somewhat generic, and standards are all over the place.” – Mr. Inamoto, AKQA

Sedan finns teorin att industrin kring digital kommunikation och marknadsföring har en kärleksaffär med mätbarhet, targeting och all den teknologi och system som översköljer oss. Detta tror Dynamic Logic kan bidra till att marknadsförare och kunder fokuserar mindre på den kreativa kvaliteten.

Branschens fascination över vetenskapen bakom nätmarknadsföring kan ha att göra med dragningskraften av realtidsdata. Något som aldrig tidigare varit möjligt för annonsörer att använda sig av. Scott Briskman på Agency.com har detta att säga om saken:

”The reason why that’s happened is that media is so complex in the online space. There’s technology, different serving partners, technical requirements, add in the real-time reporting and analytics, and it’s a much more complex animal than other channels.

But creative is what people react to. The media buying and planning are the delivery system. It doesn’t matter how good your delivery system is if the creative sucks.”

Som slutsats rekommenderar Dynamic Logic – och även vi skriver under på dessa – följande fem riktlinjer i utformningen av banners för att få ut bäst kampanjresultat:

• Visa tydligt varumärket genom hela annonsen.
  Att bygga spänning och story är sällan en bra strategi för onlinekampanjer. Banners med en stark logotypnärvaro avnjuter högst varumärkes- och kampanjkännedom.
• Varje sekund räknas.
  Oavsett om det är varumärkeskännedom eller call-to-action som är poängen så ska budskapet alltid stödjas genom hela annonsen. Bannern kommer antagligen bara få en sekund av surfarens uppmärksamhet, så se till att den inte går till spillo.
• Annonser som först i slutet ”avslöjas” funkar inte.
  Se till att gå rakt på sak, för man kan inte förvänta sig att surfaren vackert sitter och väntar på att se hela annonsens animation. I undersökningen fann man att 1 av 20 av de mest framgångsrika annonserna hade ett liknande upplägg – men i det absoluta bottenskiktet hade 17 av 20 det. Videoannonser och riktigt underhållande banners kan ibland vara undantaget.
• Håll det enkelt.
  Generellt rekommenderas att man håller sig till max två budskap per annons. Till exempel så fann man i undersökningen att annonser som var tunga med copytext fick sämre resultat.
• Använd människor.
  Bilder på människor och ansikten är välkänt att de drar åt sig våra ögon, och i undersökningen fann man även att detta var extra framstående i kampanjer som handlade om finanstjänster.

Har ni några egna synpunkter eller tankar kring det här, tveka inte att skriva en kommentar så diskuterar vi vidare.

Källa: Advertising Age (som tyvärr kräver konto för att läsa äldre artiklar)