IRM visade nyligen att Google är Sveriges näst största mediekanal efter TV4. Det kanske inte är så konstigt, med deras 25 miljoner sökningar per dag så blir det helt klart en attraktiv kanal.

Det är på Googles AdWords (PPC/Sponsrade länkar/sökords osv) som den stora delen av pengarna läggs, närmare bestämt 1,5 miljarder (IRM) under 2009. Dagens Media har mer.

http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/8552410.stm

Popcorn ad infinitum

Modell: Rasmus Fogelström

Det är dessutom ett ganska brett patent, som även innehåller saker som att sätta minimibud för en annons, erbjuda analysresultat och förändringar i annonsen, och frågan är om alla de nya startups som finns på marknaden idag som inriktar sig just på dessa områden (som Dapper osv) ska börja skruva på sig lite nervöst.

Det är ju välkänt hos oss europeer hur galna amerikanska patent kan vara (landet där man kan ta patent på gener!), och hur hårt sådana saker kan slå mot konkurrerande företag och framförallt startups inom IT och webb.

Dock har stora företag oftast som strategi att säkra teknologier de utvecklat genom patent som försvarsmedel snarare än något offensivt verktyg. I Googles fall är nog risken försvinnande liten att de skulle använda sina patent som maktmedel. De brukar ha för vana att helt enkelt bara köpa upp företag som gör tilltalande saker istället.

Googles patent har legat och behandlats i sex år sedan de ansökte, och lokaliseringstjänster har länge varit ett av deras prioriteter, så jag misstänker att det är är startskottet för en rejäl kapprustning inom branschen. Bara härom veckan började de åtminstone för amerikanska kunder erbjuda att sortera sökresultat efter hur nära träffarna låg geografiskt. Även Google Buzz har geotargetade feeds som är ansett vara  bra mycket träffsäkrare än Twitters dito.

Men framför allt kan detta vara en nyckel i deras numer benhårda kamp mot Apple, som sedan länge gått om Microsoft som ärkekonkurrent i och med geekvärldskriget Android vs iPhone, då båda företagen senaste kvartalet köpt var sitt annonssystem för mobiler. Google köper AdMob och Apple Quattro Wireless.

Ett kort utdrag ur patentet, som heter ”Determining and/or using location information in an ad system”:

The usefulness, and consequently the performance, of advertisements are improved by allowing businesses to better target their ads to a responsive audience. Location information is determined (or simply accepted) and used. For example, location information may be used in a relevancy determination of an ad. As another example, location information may be used in an attribute (e.g., position) arbitration. Such location information may be associated with price information, such as a maximum price bid. Such location information may be associated with ad performance information. Ad performance information may be tracked on the basis of location information. The content of an ad creative, and/or of a landing page may be selected and/or modified using location information. Finally, tools, such as user interfaces, may be provided to allow a business to enter and/or modify location information, such as location information used for targeting and location-dependent price information. The location information used to target and/or score ads may be, include, or define an area. The area may be defined by at least one geographic reference point (e.g., defined by latitude and longitude coordinates) and perhaps additional information. Thus, the area may be a circle defined by a geographic reference point and a radius, an ellipse defined by two geographic reference points and a distance sum, or a polygon defined by three or more geographic reference points, for example.

Om du har en tråkig dag på jobbet kan du läsa hela patentet här.

Vi på Wisely har sett fram emot bra geotargetingmöjligheter länge, och även om det finns en del möjligheter redan idag vi bl a använt oss av på kampanjsidor och bannerstyrningar, så är det ofta med lite tur ganska trubbigt och med lite otur inte ens värt omkostnaderna jämfört med resultaten i fråga.

Speciellt i dagsläget när vi kan se att trenden starkt pekar mot decentraliserade uppkopplingar via mobila bredband och mobiler, behövs det nya spännande teknologier.

Och är det några företag som åtminstone jag själv kan tänka mig har möjlighet att leverera just marknadsledande och fungerande sådana så måste väl ändå Google och Apple vara top contenders.

Eller vad tror ni?

Talentum väljer Wisely – lanserar nya prenumerationskampanjer

Talentums upplageintäkter har utvecklats positivt under lågkonjunkturen. Nu intensifieras ansträngningarna inom upplagearbetet. Ett led i det är att ta fram nya prenumerationssajter, annonsmaterial och premier för Ny Teknik, Affärsvärlden, Dagens Media och Byggvärlden.
De nya prenumerationssajterna och annonsmaterialet kommer att produceras av digitalbyrån Wisely som anlitades innan årsskiftet.

- Under våren kommer vi att genomföra ett stort antal digitala prenumerationskampanjer för våra tidningar, allt från riktade edr-utskick till sökkampanjer. Sedan kommer vi självklart även att komplettera med mer traditionell media och telemarketing, säger Mikael Bergh marknadschef på Talentum.

Wisely har lagt mycket kraft på att prenumerationssajterna ska vara flexibla och lättnavigerade. För att försäkra sig om att konverteringen blir maximal har Google website optimizer implementerats. Tekniken jämför olika innehållskomponenter med varandra, och optimerar successivt fram den kombination som ger den maximerade konverteringsgraden.

- Just nu sker en enorm teknisk utveckling inom flera områden för att hjälpa annonsörer att
hhöja konverteringsgraden. Sajtoptimering är i sig inte nytt men det är sällan man kan använda det så genomgående som i detta fall, säger Björn Karlström, projektledare på Wisely.

Arbetsgrupp Wisely
Projektledare: Björn Karlström
Produktionsledare: Niklas Weidel
AD: Erik Stridh
Programmering: Frank Oddbrat

Ladda ned pressmeddelandet här (PDF)

Jag kikade närmare på det här fenomenet.

Om man väljer att skriva ett meddelande på Facebook ser man följande nu:

Skriv meddelande

Skriv namnet på en vän, lista eller… e-postadress? Intressant. Jag testar att skicka till min gmail och mycket riktigt så dyker följande upp:

Facebookmailet

Och när man undersöker mailheadern hittar man att det skickats ifrån en adress som heter ”facebookmail.com”.

Facebookmail

Så, är ”Facemail” en verklighet snart? Teorierna går att ens mailadress blir det unika namn man kan välja till sitt konto (facebook.com/dittnamn) idag. Så se för sjutton till att ordna till era vanity names nu om ni inte gjort det innan – det kan bli din framtida mailadress.

Det här kan verkligen bli ett dråpslag mot andra aktörer inom webmailtjänster. Hotmail ser jag framför allt som den som skulle lida mest, då Gmail trots allt generellt har en så markant bra tjänst och en stor skara vana nätanvändare till skillnad från hotmail.

Första källan kom från Techcrunch här, och mer tankar om det hela hos den gode Walter Naeslund här.