Ett amerikanskt startup-företag har hittat en annonskanal som antingen är dömd att misslyckas – eller är fullkomligt genial.
Det finns nog inte någon som inte har behövt, efter att ha fyllt i ett formulär på någon sajt, bevisa att man är människa genom att skriva av svårtydda genererade bokstäver och siffror – så kallade Captcha’s. Dessa fyller syftet att försvåra för spammare och liknande otyg att skapa tusentals konton/användare etc. Och är i dagsläget inget man direkt ens tänker på längre, efter att de dök upp runt millenieskiftet har det blivit en invand sak man förväntar sig.
Men nu har någon i Silicon Valley gnuggat geniknölarna. Låt mig introducera: Captcha Advertising.
Företaget i fråga heter AdCopy och är bara i testfas än så länge, men deras idé är galet enkel. Istället för att tyda tecken så ska man skriva av något från annonsen som visas. Sajtägaren får då en liten peng för varje avklarad inloggning, och annonsören får något som vi saknat länge på nätet – direkt uppmärksamhet på reklambudskapet. Exempelvis:
Captcha Ad
Ärligt talat är det på snudd genialt, om jag ska vara ärlig. I ett medie där bannerblindhet snart kan klassas som en folksjukdom är platser att få verklig uppmärksamhet för reklambudskap värt guld. Ja, för annonsörer åtminstone.
Utöver den ”påtvingade” uppmärksamhetsfaktorn så ger detta även annonsörer ett guldläge att hamra in slogans och budskap hos konsumenterna. Ponera att Burger King gör reklam, och de har en annons med en hamburgare och alla tillbehör följt av ”Grillat är godast”. Genom att få besökaren att inte bara få BK top of mind så associerar man samtidigt ännu mer samband mellan hamburgare och ”Grillat är godast” genom att manuellt skriva in det. För alla som pluggat vet att man lär sig på ett helt annat sätt genom att skriva ner saker själv än att bara höra/läsa dessa.
Om det sen kommer funka, eller bli populärt återstår att se. Grejen med captchas är ju att just automatiserade scripts inte ska kunna läsa av dom. Och visst, beroende på annonserna och vilken del man ska skriva av kan det säkert bli klurigt, men frågan är om det är hälften så klurigt som moderna riktiga captchas. För misslyckas dom med själva grundidén bakom captchas och sänker tillförlitligheten så lär nog inte många sajtägare ta sig till det hela.
Men det har de förhoppningsvis tänkt på, för frågan är om jag inte hade föredragit att skriva in en snabb slogan istället för att leka detektiv med brusiga captchas. Vad tycker ni?
