En av styrkorna med annonsering på Internet är möjligheten till geografisk styrning. Det vill säga att man har möjlighet att styra sina annonser och sitt budskap mot användare som sitter i olika delar av landet. Det här är en möjlighet som funnits länge, men som fler och fler annonsörer använder, och som fler och fler sajter/nätverk har som säljargument. Oftast betingar geostyrningar ett högre pris per annonsvisning, vilket ska motiveras av att man träffar sin målgrupp på ett bättre sätt.
Men, börjar man syna datan som ligger till grund för geostyrningar (vilket i mångt och mycket är samma som för Google Analytics) så framgår en ganska udda företeelse. Det är att det varken är Stockholms city, Göteborg eller Malmö som ståtar med de flesta besökarna. Utan närförorten Bromma.
Anledningen till detta är varken att Bromma har över 10 % av Sveriges befolkning, eller att majoriteten som bor där är heltidssurfande Internetnördar. Nej, förklaringen framgår när vi tittar närmare på varifrån Brommatrafiken kommer:
Trafiken kommer till största del från ISP:erna 3, Telia, Mobilt Internet Sverige och Tele2. Samtliga stora aktörer inom mobilt bredband, som har haft sitt segertåg i Sverige de senaste åren!
Trafiken från personer som kopplar upp sig via mobilt bredband kan helt enkelt inte härledas till sin geografiska position i dagsläget, utan hamnar i en fin liten klump där operatörerna har någon form av hub, vilket verkar vara just Bromma. Som därmed seglar upp som Sveriges största stad (stadsdel?)!
Än så länge är det här inget jätteproblem, totalt står trafiken från Bromma för ca. 10 % av den totala trafiken, men i takt med att 3G, och framförallt kommande 4G, fortsätter att växa kan det komma att bli ett mer och mer aktuellt problem.
Rent tekniskt borde det gå att översätta mobilnätets geoinformation till IP-information (här är jag dock ute på djupt vatten då jag inte är tillräckligt tekniskt bevandrad). Men frågan är – hur prioriterat kommer det att vara bland operatörerna, som i så fall kommer att behöva göra det? Vilket incitament har 3, Telia eller Tele2 för att bygga en lösning så att Aftonbladet.se kan visa geografiskt styrda annonser?
Frågor som kan bli högtaktuella om några år, då internettrafiken i operatörernas nät fått växa till sig ytterligare!
 |
Martin Medieplanerare på Wisely | ||
| 2010/01/22 | |||
| Kategori: Allmän info |
|||