Redan i våras blev det officiellt att sociala nätverk och bloggar sprungit förbi e-post i popularitet i och med Nielsens rapport ”Global Faces and Networked Places”. Två tredjedelar av nätanvändarna besöker sådana sidor, som när rapporten släpptes i mars stod för 10% av tid spenderad online.

I en av Nielsens senaste rapporter har detta ökat lavinartat till hela 17%, alltså har tiden som surfare spenderar på de sociala medierna och bloggar ätit upp hela 7% mer av kakan på bara ett halvår. Och det är en tredubbling från bara ett år sedan.

Aktiviteterna som tappar surfarnas spenderade tid är såklart i huvudsak samma ställen där en majoritet av reklamkampanjer köps, t ex nyhetssidor, webmails och portaler. Ett skifte till att fokusera mycket mer seriös uppmärksamhet i de sociala kanalerna bör vara nära förestående för både oss som jobbar med att skapa och planera onlinemarknadsföring och kunderna som beställer den. Det är snart inte längre ”nice to have” utan ”need to have” om vi inte vill hamna i en nedåtgående spiral i kampanjernas resultat.

Men på grund av kanalens nyhet är det inte bara brist på enkla och etablerade lösningar, utan det är även en kanal som kräver ett helt omtänk från hur klassisk nätmarknadsföring utformas och genomförs.

Dock har detta, om vi ska vara ärliga, snappats upp ganska bra av byråer och planerare, för displayannonsering i de största sociala nätverken har ökat med 119% sedan förra året. Vad som inte framgår är resultatet av dessa och hur många användare som interagerat med annonserna, för det är långt ifrån säkert att vanlig bannerannonsering fungerar lika väl i sociala kanaler som i klassiska.

Däremot Twitter, även om det i dagsläget inte är särskilt utbrett i Sverige, är en kanal där användarna är dubbelt så benägna att klicka på reklam, recensera produkter och besöka företagssidor enligt en studie av Interpret.

De intervjuade 9 000 nätanvändare i Augusti och fann att 20% av de som använde Twitter svarade att de klickade på annonser och sponsrade länkar, jämfört med 9% av användarna som bara använde andra sociala nätverk. Exakt vad detta kan bero på framgår såklart inte, men min egen teori är att det kan ha att göra med att Twitteranvändare i dagsläget till stor del består av early adopters som rent generellt har en väldigt hög aktivitet online.

Det ska bli spännande att följa om Twitter får ett brett genomslag även i Sverige. Men även med en liten skara användare som idag (antalet aktiva svenska twittrare är för mig okänt, om någon har en bra referens så skriv gärna i kommentarerna!), så är det en dedikerad sådan. Och dedikerade early adopters är personer som är duktiga på att sprida ringar på vattnet, och bör därför redan nu kikas på av oss marknadsförare och kunder.

	Niklas Weidel Projektledare på Wisely
	2009/10/19
Kategori: Mediaplacering, Sociala Medier Taggar: Marknadsföring, Sociala Medier, Statistik, Twitter

Detta inlägg var postat den 19/10 2009 klockan 14:13 i kategorin Mediaplacering, Sociala Medier. Du kan följa eventuell respons på detta inlägg via vår RSS 2.0 länk. Du kan lämna en kommentar, eller återlänka från din egen sida.