Archive for oktober, 2009

Tyskland vill ”förbjuda” Google

fredag, oktober 30th, 2009

Det låter som ett refuserat kapitel från en Orwell-roman, men Angela Merkels regering är nu på jakt efter sökmotorernas elaka sätt att indexera de stackars gammelmediernas tidningssajter. Sådant kan man ju inte göra utan att betala för sig – enligt klassiskt 1900-talstänkande.

För bara några dagar sedan skrev jag ironiskt om de gamla tidningarnas fåniga infall i somras att stoppa sökmotorerna från att ”stjäla” deras journalistiska mästerverk – och som ren profetia har nu Tyskland dragit igång samma sak på en helt nationell nivå.

SvD rapporterar att ”I framtiden kan det bli olagligt för kommersiella företag att indexera och länka till nyhetssajters artiklar utan att betala för sig i Tyskland. Den tyska regeringen uppges nu stödja flera stora mediaföretag som vill komma åt Google News.” – Jag hade faktiskt inte ens kunnat hitta på det här ens om jag verkligen försökte till en humoristisk krönika. Verkligheten överträffar dikten om och om igen.

De stora tyska medieförlagen har propsat fram ett lagförslag som innebär att det ska krävas en licens för kommersiella företag att över huvud taget länka till och indexera andra företags artiklar. Man säger ”Internet kan inte längre vara en upphovsrättsfri zon” med den härligt perverterade semantik som bara mediekonglomerat kan musta ur sig.

Men det bästa är deras definition av vilka som får länka:

(Läs mer…)

Sevärt: Hur sociala medier formar världen

torsdag, oktober 29th, 2009

Hur ”användarmedverkan” kan omvandla sättet som hela länder styrs. Om onlinenätverk vars radikala självorganiserade struktur hotar att för alltid ändra våra regeringars strukturer och konstruktioner. De grundläggande principerna i de sociala medierna -- transparens, självurval och öppet medverkande -- kommer hela tiden närmare huvudfåran i våra sociala och politiska liv.

Ja, det är fritt översatt synopsisen för den nysläppta dokumentären ”Us Now”, som utan tvekan är en av de mest intressanta och givande inlägg i debatten över vårt nya medielandskap jag sett på ett bra tag. Filmen tar upp inspirerande exempel som den brittiska fotbollsklubben som helt styrs av sina fans via ett enormt community som t ex själva väljer spelarnas positioner inför matcherna, sociala brittiska banken Zopa där människor själva lånar ut till varandra för sina privatlån och fenomenet Couchsurfing där över 500 000 personer reser jorden runt och bor på varandras soffor.

Man leds genom hela filmen av mycket intressanta intervjuer och dialoger som målar upp en klockren bild av den framväxande öppna kulturen där människor behandlas som ansvarstagande individer, och den revolution som fri världsvid kommunikation innebär.

Filmen har redan visats i brittiska parlamentet, Haag och Frankrikes nationalförsamling.

Passande nog har man valt att distribuera filmen helt gratis via de största P2P/torrentnätverken plus streamas i sin helhet gratis online, och i modernt marknadstänk ber man istället de som vill att antingen donera eller stödja genom att köpa en DVD. Alla med ens ett flyktigt intresse av dagens medielandskap och det nya sociala medvetandet som håller på att växa upp gör sig själva en rejäl otjänst att missa denna.

Videorepubliken

onsdag, oktober 28th, 2009

Betala för en sajt – dödsdömt eller framtid?

tisdag, oktober 27th, 2009

Det har sakta men säkert börjat ryckas liv i den gamla debatten om att kräva medlemsskap och avgifter för att ta del av nyhetssidor och annat på senare tid. Det är ju så synd om våra stackars gammelmedier när de unga får nyheter och information utan att betala för sig! Men nu har en svensk klassisk medieinstitution fått hybris av tidigare oskådade mått.

För inte så många månader sedan så var ju bland annat Stampen och även SvD, om jag inte missminner mig, ute och beklagade sig över att Google ”stjäl” deras nyheter via deras indexeringsspindel. Att man enkelt kan lägga till en robots.txt-fil som stänger ute Google var å andra sidan inte aktuellt då man då skulle ”tappa besökare”. Världen är helt enkelt hård och orättvis, är väl slutsatsen.

Amerikanska tidningar har länge brottats med fenomenet, och exempelvis NYTimes bland andra kräver att man åtminstone registrerar en användare för att komma åt de flesta av deras artiklar. Då kan man åtminstone skräddarsy reklam och bearbeta läsarkretsen en smula mer, och det har nyligen dykt upp en lokaltidning där som kräver en redig summa kontanter för att kunna läsa deras onlinetidning alls.

I Sverige är det ingen som gått på den smällen ännu, det närmsta vi kommit är väl den helt okej mellanvägen att ta betalt för extrainnehåll á la Aftonbladet Plus. De personer som känner sig manade att betala för att läsa innehållslösa topplistor i stil med ”10 bästa gratisprogrammen för din dator” tycker jag absolut är en kundkrets värd att utnyttja.

Men i dagarna har KamratPosten fått hybris på en helt ny nivå.

(Läs mer…)

Mer om Googles nya musiktjänst

måndag, oktober 26th, 2009

Som Martin nämnde häromsistens (När man talar om trollen) så är Google på väg att introducera en musiktjänst på marknaden, så här i bakvattnet av Spotify, Last.fm och alla andra tjänster som slåss om musiksurfarnas uppmärksamhet.

Det har nu dykt upp ännu mer information om detta med skärmdumpar, och tydligen kommer Google att släppa det hela – åtminstone för amerikaner – på onsdag. Det ser ut som om man kommer använda sig av amerikanska musiktjänsten LaLa där man i likhet med många andra ställen kan streama musik i webbläsaren men även köpa individuella spår, alternativt den liknande tjänsten iLike.

Så här ska det se ut när man söker på exempelvis U2:

Googlesökning med player

Googlesökning med player

LaLas player

LaLas player

iLike's player

iLike's player

När ska vi slippa få läsa om överskattade siffror?

måndag, oktober 26th, 2009

För någon vecka sedan så uppmärksammade jag Försäkringskassans nya kampanj 300kr.se gällande tandvårdsbidraget. Först undrade jag om det var ett nytt spelbolag som skulle lanseras så jag klickade på annonsen (jo jag klickar på annonser… kanske är ensam men de leder mig oftast till den platsen där företag vill berätta saker…).

Jag hamnade då på siten som berättade att detta var en kampanj riktad mot personer under 30 år. Intressant nog så hade de köpt hela Aftonbladet första sida. Min första reaktion var hur stort spill är inte det? Idag läste jag sedvanligt i på Resumé om resultaten av kampanjen och givetvis var det fantastiska resultat! Över 360 000 besökare och närmare 180 000 unika besök. Ingenstans stod hur mycket pengar som investerades i media. Ingenstans stod det om någon klickade på annonsen och framför allt stod ingenstans hur många som var under 30 år! Jag känner redan på mig att det kommer tävlas med denna kampanj och jurymedlemmar kommer få läsa om de fantastiska resultatet…

Jag frågar  fortfarande efter den relevanta informationen och när vi ska sluta redovisa mängd och börja redovisa relevans.

Tips till Försäkringskassan. Använd gärna er egen sida för att marknadsföra kampanjen. Det funkar!

Kampanjproblem? Skyll på bannern.

måndag, oktober 26th, 2009

Enligt en ny undersökning är dagens besatthet av optimeringar och placeringar inte i närheten så viktigt som många tror. Det som absolut mest påverkar en kampanjs effektivitet är helt enkelt: det kreativa materialet.

Det kan te sig ganska självklart för många, men enligt en ny studie från Dynamic Logic, ett företag inriktat på att analysera nätreklam, så betyder faktiskt enbart det kreativa materialet – oftast bannern – för mellan 50-75% av en kampanjs framgång. Resterande handlar om faktorer såsom bannerstorlekar, placeringar, teknologi, sajtval i medieplanerna, optimering och targeting.

”But media people spend most time trying to optimize and measure campaigns, because the creative quality is outside of their control.” – Ken Mallon, Dynamic Logic

Det är förstås kul att höra för oss på Wisely där vi för vissa kunder sköter både medieplaneringen och produktionen för att just kunna optimera resultaten genom hela ledet, men det är fortfarande en rätt ovanlig företeelse att detta är möjligt generellt på marknaden.

Millward Brown har även analyserat över 170 000 nätannonser och fick fram ett antal nyckelpunkter som skilde de bäst och sämst presterande materialen från varandra. Bland annat genomgående branding, starka call-to-actions och bilder på mänskliga ansikten innebär att fler kommer ihåg annonsen, höjer brand awareness och stärker köpimpulsen.

(Läs mer…)

Att tänka på vid videoannonsering

fredag, oktober 23rd, 2009

Det senaste året har vi mer och mer annonserat med videoannonser på YouTube. Fördelarna är bland annat att det finns en stor räckvidd, bra möjligheter till styrning, det fortfarande är relativt kostnadseffektivt samt att Google så snällt står för hostingkostnaden av materialet. Något som annars brukar vara en kostnadspost som man lätt underskattar vid tyngre videoannonser.

Dock är det några saker man ska tänka på vid videoannonsering. Dels på YouTube, men det samma gäller så klart även andra placeringar för videoannonsering där  ”click to play” gäller. Det vill säga att användaren själv väljer att starta annonsen genom att klicka på den.

(Läs mer…)