Idag blev det publikt att Adobe, av alla företag, köper upp mätverktyget Omniture. Det är inte en ”obvious match” om man säger så, vilket alltid är spännande. Utsnitt från pressreleasen:
Today is a very exciting day as we have announced that Omniture has signed an agreement to be acquired by Adobe Systems, one of the largest software companies in the world. I am very excited about this announcement and the opportunity it presents and want to provide you with some context around what this means for you.
Over the last 13 years, our core mission has been to help our customers measure and optimize every digital interaction to increase their revenue and competitive advantage. Along the way, we have achieved many key milestones: serving more than 5,000 customers, measuring more than one trillion customer interactions every quarter, launching the Online Marketing Suite and emerging as a leader in online business optimization. We are all extremely proud to be your partner in your online business success.
By joining forces with Adobe, we can accelerate our vision to optimize every digital interaction (across media types, devices and applications) because of the unique synergies that exist between our two companies:
· Adobe’s products are a ubiquitous component of digital content creation and playback. By integrating our technology with Adobe’s, we will be able to more quickly deliver our solution and “complete the loop” of content creation, delivery and optimization–enabling our customers to provide more effective online content and experiences.
· Adobe also has the global operational scale and reach that will enable us to more quickly penetrate new geographies and new markets. We will be joining forces with a company that generates over $3B in annual revenues that can get us to market faster, and at a time when the market is looking for a digital marketing platform it can make a bet on for years to come.
Vad detta innebär för oss vanliga dödliga som använder både Adobemjukvaror och hanterar Omniture för kunder är så klart högst osäkert. Pressreleaser lider alltid av absurda andelar kryptiska klyschor.
Men otippade företagsuppköp brukar vanligtvis sluta på två vis: antingen inkorporeras det uppköpta företagets teknologier/patenter in i moderföretagets produkter, eller så brandas helt enkelt produkten om utan några större förändringar förutom att dra in pengar från annat håll. Jag misstänker det senare alternativet, men vad tror ni? Låt kommentarsfälten fyllas. 
 |
Niklas Weidel Projektledare på Wisely | ||
| 2009/09/16 | |||
| Kategori: Allmän info, Teknik Taggar: Digital teknik, Mätbarhet |
|||
Okej, på begäran börjar jag med att fylla kommentarsfälten
Grymt intressant är min första reaktion! En till en början till synes lite udda kombination, det håller jag med om. Men samtidigt har jag länge förundrats i uppdelningen mellan mätbarhet och kreativitet inom internetmarknadsföring. Det känns som om intressenter antingen pratar siffror eller känsla. Visserligen inte jättekonstigt kanske med tanke på att det följer en tradition inom reklambranschen som startade redan i och med den kreativa reklamrevolutionen nångång på 60-talet.
Men precis som med kommunikation i stort så kräver den nya tekniken förmågan att tänka i helt nya banor även i termer av utvärdering och statistik. Det skulle till exempel inte förvåna mig ett dugg om den nya konstellationen kan innebära en rad spännande lösningar inom SEO-relaterade områden, till exempel nya taggningssystem för material som filmer, pdf:er och bilder. Tillsammans med utvecklingar som till exempel Googles bildigenkännigssök som man arbetar med kan det här säkert vara ett steg i att göra internet mer lättsökt.
Ur ett marknadskommunikativt perspektiv kan det bland annat innebära att företag kan optimera sin kommunikation än mer mot nischade målgrupper, hamna högre i generiska sökträffar med mera.
Men jag vill också lyfta att det förmodligen inte bara kommer att gynna kapitalistiska intressen. Även den kulturella aspekten känns mycket viktig. Internet svämmar idag över av användargenererat innehåll som det ofta kallas då kapitalet inte står bakom materialet. Ett internet där folk lättare kan hitta i detta överflöd av information innebär också kulturella effekter. Idag dränks vi dock i så mycket irrelevant information att många knäar inför mängden. Därför är det inte bara i marknadsekonomin intresse att vi hela tiden förfinar filtren för våra sökningar utan även ur ett samhälls- och kulturellt perspektiv mycket viktigt. (Marknadsekonomin är för övrigt i stor grad beroende av den kultur som omger oss samtidigt som kulturen formas av marknadsekonomiska krafter, så man kan nog med rätta påstå att det finns ett visst symbiotiskt förhållande mellan dessa.)
Så jag tror att det definitivt finns öppningar för at tinkorporera omnitures teknologier och kunnande i adobes produkter och att lösningarna kan komma att vara mycket användbara. Både för företag och gemene man.
Intressanta tankar. Men uppdelningen mellan mätbarhet och kreativitet har inte nödvändigtvis något med själva produkterna att göra, utan att det traditionellt sett varit två helt olika branscher som arbetat med dessa. Något som är lite av själva grundtanken bakom Wisely att sammanfoga.
Det ska bli väldigt spännande att se vilka paralleller de tänkt dra. De uppenbara är väl i Dreamweaver och liknande, men Flash skulle må bra av lite SEO-teknik bakom skalet!